号称国内领先的短租平台小猪近日被曝拖欠乙方广告费。

　　5月21日晚，介绍为“上海一家独立创意厂牌”的微信公众号KARMA发布两篇文章，分别为《当一条接近完工的广告被客户抛弃(上)》和《当一条接近完工的广告被客户抛弃(下)》，上文细述小猪短租委托其制作TVC最后翻脸拒不支付尾款始末，下文剖析TVC创意与执行过程。

　　虽然叙述文风平淡克制，但还是一石激起千层浪，引发广告营销圈声援。

　　KARMA在文中回顾合作过程：

　　KARMA为甲方小猪短租提供了一系列创意作品，但在广告片即将出街时，却意外被“叫停”。

　　看完 A copy(拍摄影片一审版本)的几天后，小猪短租品牌负责人在一封邮件中回复道：「这部片，我们不要了。」

　　而此前，双方策略、脚本、拍摄已经确认， A copy 完成之后，小猪短租单方面推翻双方共识。

　　对此，小猪短租品牌负责人回复非常决绝：A copy 之后发生的一切费用，分文不予支付。

　　随后几个来回沟通，无论 KARMA 如何催款，都对 A copy 完成之前发生的费用只字不提，对于已完成项目(已在各大地铁投放的平面海报)的催款邮件也杳无回音了。甚至明确提出拒绝付款，如果想要钱，KARMA 可以去打官司。

　　KARMA认为，和代理商合作的过程中，不计后果，亲手粉碎了信任，而未来还想打造一流的品牌传播案例，这样的品牌方，哪家代理商会举双手主动要求舍命陪他们玩?在商业社会里，无论对个人、团队还是企业，「信任」都像是一条生命线 ——你的每一个决定，都决定着它的延长或缩短，更甚，主宰着它的延续或截断。

　　有意思的是，KARMA这样写到：不久前，我们偶然在某媒体的一篇专访上看到「弃片」品牌方CEO先生说了这样一句话：「短租行业的痛点，其实是人与人之间信任的问题。」

　　品牌方这次违背信任的行为，让KARMA这样的乙方以及更多消费者感到震惊和失望。业内知名广告营销自媒体广告门、DoMarketing-营销智库、营销新榜样、TopMarketing纷纷发文曝光此事。

　　近期广告营销圈手撕甲方现象屡有发生，黄小厨被曝剽窃创意、严肃八卦公开“落跑”甲方，此次KARMA怒怼小猪刷屏朋友圈更是让圈内深思：如何保护乙方权益?

　　相比于此前黄磊对黄小厨抄袭风波的及时回应，这次小猪短租的毫无回应让人惊诧。如果由于品牌方内部决策变更，「弃片」可以理解，但是不该不买单，把责任推给乙方，这种既无信任可言又不负责任的做法让业内人士纷纷跳出来力挺KARMA

　　天与空创意合伙人小贩评论：这是一起乙方“被猪拱事件”，甲方站到了商业伦理的背面，清空了信用积分，赤果果耍流氓。任何campaign都有风险，问题是，既然你当初买单了就要为自己的选择负责。很多创业品牌膨胀太快，野蛮生长，满脑子是大干一票，品牌一夜窜成网红，往往内部沟通和方向把控力容易出问题。这条TVC不是被大BOSS毙掉的，而是被急功近利的心态压垮的。

　　值得注意的是，刚刚在去年11月宣称完成6500万美元D轮融资的小猪短租今年放出风声要在品牌上投入3个亿，如今却连一个TVC尾款都不肯支付。

　　在人人都是自媒体的时代，小猪短租这样的公司应该知道，深陷拖欠尾款的丑闻会令品牌形象受损，甚至CEO声誉大跌，但是宁可冒着这样的风险也拒不付款，到底是太傲慢，还是资金快烧完?

　　细究小猪短租品牌形象，已经从一个散发人情味的老实人，变成一个“野蛮人”：

　　在蚂蚁短租五周年之际和蚂蚁短租CEO隔空呛声。——生日终究是生日，何必上门挑衅。

　　宣称“小猪的真正对手不是途家,其实是携程”。——呵呵哒，体量相差太大，堪称蚂蚁撼象。

　　透露“与新美大越走越近了”。——然而新美大并没有任何公开表示。

　　还有一度表示要被自己的模仿对象Airbnb收购。——最终毫无音讯。反而被媒体报道《疑似“碰瓷”，Airbnb真会收购流血融资的小猪?》。媒体质疑，到底是确有此事，还是只是一场由小猪自编自导的“抱大腿”来向竞争对手和创投圈的“碰瓷”。最终，Airbnb发言人Nick Papas透过电邮对路透社表示，“这是不实报道，并没有在进行任何商谈。”

　　纵观国内短租行业，小猪强敌环饲，战况愈加激烈：背靠携程的途家和蚂蚁短租、含着金汤匙出生拥有美团点评资源的榛果民宿、逐步本土化的Airbnb爱彼，每一个都在资本和团队上更强大。

　　然而，也不能因此自乱阵脚，置合约与信任不顾，让乙方背锅，为了一点小钱捡了芝麻丢了西瓜。从KARMA评论区表示已卸载小猪app的诸多留言来看，小猪这一次真是下了一步臭棋。