“要Battle，不要Title；要Feel，更要Real”，随着《中国新说唱2020》的收官，“踢馆选手”哈弗大狗也完成了从出道到出圈的连跳。
在合作之初，哈弗大狗打出了“潮野出圈，不畏标签”的口号，今天，我们试图拆解这场长达两个半月的campaign，为你解析这一目标是如何完成的。
切入大众流量，让厂牌落地
作为车圈流量担当，哈弗大狗从没缺过话题度。
3/4刻度座驾，心潮力量美学的设计语言灵感，别出心裁的全球征名以及信守承诺的产品命名，还有车圈第一份“厂牌”玩法，无不印证哈弗大狗的“潮不逐流，野有灵性”的态度。
官宣“踢馆”的前一天，哈弗大狗正式宣布成立独立厂牌，并邀请邹市明成为明星主理人。
踢馆《中国新说唱2020》，实际上是厂牌概念落地的重要一步。综艺和车企的合作，因升级为厂牌跨界合作，有了更多可能性。
首先到来的，是大众流量。
作为中国首档以“剧集式”叙事理念制作的真人秀节目，同时也是内地娱乐圈青年说唱音乐真人秀的鼻祖，《中国新说唱》拥有极其庞大、也极其稳定的观众群体。说唱文化背后的庞大青年粉丝群体，也是哈弗大狗的核心客群，这也是出圈的意义所在。
流量爆发之后，产品层面的沟通润物细无声地融入到赛程中。
哈弗大狗多次作为“潮玩新旅伴”，助力Rapper冲向潮玩前线。3/4刻度座驾的体验，一键自动融合泊车的便捷，其智能与性能双重绝佳的出色产品力，以更符合年轻人喜好的说唱形式来传达。
和Rapper们一起来“遛狗”，让哈弗大狗的feel更real。
而在一期一会的潮玩跨界之间，哈弗大狗与《中国新说唱2020》的默契不断被加深。
说唱的本质是自我的发声，Rapper用潮野态度释放年轻，哈弗大狗以3/4刻度秀出真我态度，《中国新说唱2020》和哈弗大狗的双向选择，为彼此注入更多潮玩灵感。
从合作到共创，打破传统
综艺虽好，但周播是个大问题，想要在两个半月的赛程中，避免沦为壁花，哈弗大狗功夫更在诗外。
01
打造大狗厂牌，亮出真我态度
8月25日，仅官宣踢馆的3日后，大狗厂牌发布了全新说唱MV——哈狗宣言。以不羁姿态引领潮玩风尚，以真我语言释放洒脱型格，哈弗大狗亮出“敢言、敢玩、敢躁、更敢野”的态度。
随后，中国新说唱Rapper刘炫廷倾情演绎《大狗时代》单曲，率先在场外制造躁浪氛围！
02
邀请粉丝共创，激活潮玩圈层
8月末，哈弗大狗邀粉丝共创厂牌，并以系列海报表达态度。
10月初，哈弗在线征集#中国新说唱哈人语录#，引“野生”Rapper倾巢而动，大狗厂牌与新说唱越玩越嗨，不输综艺正片的精彩。
03
深度绑定说唱文化，诠释厂牌价值
9月25日，正值哈弗大狗开启“潮品拍卖会”，新说唱选手白景屹成为潮流领拍员，助力哈弗大狗潮玩开拍，诠释厂牌潮玩价值。
10月30日决赛夜，哈弗大狗率先pick李佳隆，强势助力Rapstar加冕，再度诠释大狗厂牌的选择。待李佳隆夺冠成功后，大狗厂牌顺势选择李佳隆成为潮创主理人，赋予厂牌未来更多潮玩新姿势。
从借势、到造势，哈弗大狗承接了来自《中国新说唱2020》的流量，并通过粉丝共创打破传统标签，不断界定哈弗大狗厂牌的独特价值。
全民制躁，定义潮玩主义
作为属于年轻一代的 “潮玩新旅伴”，哈弗大狗不仅是哈弗重要的战略产品，也是全新潮玩生活方式的引领者。
长城汽车曾表示，“焕新品牌价值观和审美观，是长城汽车打出的组合拳。“具体到哈弗品牌上，共创成为了哈弗大狗贯穿始终的策略。
哈弗品牌公司总经理文飞说：“共创，是所有‘粉丝’的热爱汇聚在一起的产物。”回顾首秀至今，我们可以从三个角度来理解这个“热爱”：
其一，对“不妥协”的热爱。
基于对消费人群的深刻洞察，哈弗看见更多“不妥协”的需求。
哈弗大狗这款既有SUV的实用性，又有硬派SUV性能与个性的3/4刻度座驾，正契合了当代年轻人长期被忽略的需求，彰显了哈弗品牌深入年轻人的决心。
其二，对“养成模式”的热爱。
自征名开始，哈弗大狗始终将更多的自主权留给用户。
无论是配置命名征集、车身颜色票选，还是发布专属icon，定制专属车标勋章……这都将构建更亲密的用户关系，而用户意见将第一时间反哺到产品研发和营销之中，让哈弗大狗更敏锐、更有网感。
其三，对“潮玩主义”的热爱。
不仅会说唱，哈弗大狗还是虎扑“潮鞋武道会”的发起者，也曾深入音乐圈，携手酷狗音乐定制歌单，同时，它还是表情包斗图达人，快看漫画的“追番达人”……
未来，哈弗大狗还将不断寻求跨界共创，可以是机车、彩绘、街舞……可以是一切潮玩事物。
在潮玩主义的道路上不断狂飙，哈弗大狗正在展示汽车营销的更多可能性。
