今日头条与2018上海国际马拉松赛达成新一轮合作协议，再次成为该赛事“独家移动资讯平台”。值得注意的是，这已经是今日头条连续第三届蝉联该赛事独家移动资讯合作平台，超级内容平台和顶级体育IP的深度合作，再次引发关注。

    2018上海国际马拉松赛将于11月18日早晨7点整，在上海地标外滩金牛广场正式鸣枪起跑，届时将迎来共计数百万名参赛者。赛事期间，今日头条依托其全球领先的个性化信息推荐技术、庞大的用户基础以及专业全面的内容平台，为广大体育健身爱好者尤其是马拉松爱好者提供关于“上马”的全面资讯，并通过双方的深度合作，促进马拉松运动在国内外的进一步盛行。

    大流量+精准推送，今日头条引爆“马拉松”

    2018年，上海国际马拉松赛迎来第23个年头，作为国内参与和关注人数最多的大型比赛之一，上马在向更专业赛事转型的同时，也开始跨入“全马”时代。在2016年和2017年独家合作基础上，2018年今日头条与上马合作进一步深化，借助今日头条开屏、推荐频道、体育频道、上海本地等热门位置，对上马进行全天大流量的曝光与推荐。

    具体来说，今日头条将用图文描述上马之路，借助精彩短视频传递跑马乐趣与精神，联动平台旗下数百万头条号利用多元化的报道方式呈现赛事全进程，并通过精准智能推荐系统实现用户精准匹配，传递赛事热情与上海温度。

    值得一提的是，除了常规图文视频的内容传播组合拳，此次今日头条还配备了针对本届上海国际马拉松的定制系列专题和高清直播，通过精细化覆盖目标人群，让信息分发更有力度，更有效，全面引爆“上海国际马拉松”话题。

    马拉松受追捧  体育营销前景可期

    马拉松作为一项历时悠久的赛事，目前其在全球范围内的受关注度持续上升，展现出极大的体育营销价值。以中国为例，各类马拉松比赛在2017年首度突破1000场次大关，增长率超过200%，与此同时中国参与马拉松比赛的人数逼近500万，而围观马拉松比赛者更是数以亿计。具体到上海马拉松，其已连续5年蝉联国际田联路跑金标赛事，连续6年蝉联中国田协金牌赛事，成为中国最具影响力的马拉松赛事之一。

    马拉松在线下的热度也直接体现在各大主流移动资讯平台。统计数据显示，仅2018年1到8月，马拉松相关资讯在今日头条上的阅读总量就高达6.77亿，并呈现出持续上升的态势。显然，这为众多体育运动、健身健康及生活方式类品牌带来了巨大的营销机会。

    今日头条该项目负责人表示：“今日头条作为国内移动互联网领域成长最快、覆盖用户最广的资讯平台之一，已经成为移动资讯领域最领先的平台，而上马则是国内备受关注的顶级体育IP，通过双方第三次的深度合作，必将持续提升马拉松这项体育运动的强大影响力，并刺激‘马拉松’这一顶级体育IP带来的经济效益和营销价值。”

    联动线上与线下，头条跑团打卡马拉松

    作为中国最具国际化背景的大城市，本届上马有众多来自海外的跑者，“和世界一起跑”也成了2018年上马赛事的主题。而今日头条作为上马独家移动资讯合作平台，届时将会有一批通过今日头条平台进行线上报名的“头条跑团”参赛选手。

    据悉，今日头条持续三年在自身平台上招募上马参赛团“头条跑团”，每年均有上万余人次争夺稀有名额。除了线上招募跑团外，今日头条在体博会及赛事终点站均设有展位，为赛事宣传造势，借机将马拉松的体育精神与态度在公众中再次传播。

    今日头条作为全球创作与交流平台，一直致力于传播正能量，推广积极健康的生活方式，这与马拉松的国际化视野与赛事精神不谋而合。借助于人工智能技术和内容生态，今日头条作为新兴的移动媒体为上马赛事注入了全新的活力。

    上海马拉松不仅承载着上海的城市影响力和城市精神，也承载着上海的国际城市影响，是上海向全世界展示了上海的活力与魅力的重要舞台。通过今日头条这样的大平台，必将进一步、全方位地提升上海马拉松在国际上的影响力。